Ça semble paradoxal de parler de faire de l'argent avec des activités gratuites. Stéphane Boutin, l’auto-entrepreneur derrière les quatre groupes « Ça se passe à … » (Québec, Sherbrooke, La Guadeloupe, Montréal) explique comment c’est possible. Des exemples frappants de personnes ou d'entreprises qui ont réussi à monétiser des activités gratuites sont également mis de l’avant ainsi que le rôle crucial entourant la perception de la valeur.